近年来,短视频的异军突起深刻地改变了人们的观看习惯,长视频平台也纷纷调整策略,积极拥抱短视频。长视频平台正经历一场新的变化。传统的长视频与短视频的二元划分正在被打破. 爱奇艺、腾讯视频和芒果TV等平台纷纷加强了短剧内容的投入.
这种融合不仅仅是内容形式上的补充,更是商业模式上的创新。爱奇艺在2025年初就已推出“微剧场”“短剧场”,将短剧纳入VIP会员权益,探索“会员+广告”双轮驱动的商业模式。短剧的出现,不仅能迅速吸引用户的注意力,还能为会员和广告服务带来新的增长点。
短剧这种形式的流行,意味着长视频平台将扩充内容库和服务模式,并在节目中探索新的盈利模式。-- 搜狐《2025年长视频新时代:揭示未来娱乐的50条趋势预测》
在长视频领域,付费会员模式一直是平台营收的重要支柱。随着用户对内容质量的要求日益提高,以及短视频等其他娱乐方式的冲击,付费会员的竞争也日趋激烈。长视频平台正在通过多种方式来提升会员价值,以增强用户粘性。例如,通过联合会员的方式,与其他平台的会员权益进行整合,为用户提供更丰富的选择. 平台还不断推出优质的独家内容,吸引用户付费观看。
随着人工智能技术的不断发展,AI个性化推荐在视频平台中的应用越来越广泛。长视频平台将在用户画像、观看习惯等多方面进行深度分析,以便向用户提供更具个性化的内容推荐。爱奇艺在2025世界·大会上推出“跳看”功能和“桃豆”个人智能助手,以应对用户注意力碎片化的趋势. “跳看”功能通过AI技术深度分析视频,识别关键剧情点,使用户能在关键节点间自由跳转。
利用AI技术,长视频平台将在用户画像、观看习惯等多方面进行深度分析,以便向用户提供更具个性化的内容推荐。-- 搜狐《2025年长视频新时代:揭示未来娱乐的50条趋势预测》
“桃豆”个人智能助手提供个性化的搜片、荐片服务,甚至智能客服功能,满足用户需求。爱奇艺还基于IP训练了近千个AI角色,打破传统推荐系统的局限,实现与粉丝的持续互动。这些AI技术的应用,旨在提升用户体验,增强用户粘性,从而在激烈的市场竞争中占据优势。
OTT (Over-The-Top) 电视端是指通过互联网直接向用户提供视频服务的电视终端。随着智能电视的普及和网络带宽的提升,OTT电视端正在逐渐崛起,成为家庭娱乐的重要入口。OTT电视端为用户提供了更加灵活、便捷的观影方式,用户可以根据自己的喜好选择观看内容,无需受到传统电视节目排播的限制。
OTT电视端的崛起也为视频平台带来了新的发展机遇。通过OTT电视端,视频平台可以将内容直接推送给家庭用户,扩大用户覆盖面。OTT电视端也为平台提供了更多的商业模式创新空间,例如,可以通过与电视厂商合作,推出定制化的OTT电视产品,或者通过OTT电视端提供增值服务,如游戏、购物等。
短视频与长视频的融合、付费会员竞争、AI个性化推荐以及OTT电视端崛起是当前视频行业发展的重要趋势。这些趋势相互影响,共同推动着视频行业的变革与发展。面对这些变化,视频平台需要不断调整策略,积极拥抱新技术,创新商业模式,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。